Product placement
Advertencia de spoiler: el análisis revela detalles de la trama.
La nueva entrega de la saga dirigida por Gareth Edwards (Godzilla (2014), Rogue One: A Star Wars Story (2016), The Creator (2023)) viene repleta de product placement: snickers, altoids, doritos, m&ms, lays, Dr. peppers, converse, nike o Heineken entre otras. En Jurassic world rebirth: 2025 encontramos dos tipos de product placement: el pasivo y el activo. El más atractivo entre ambos, el activo, puede ser principalmente product placement Central como el de Snickers, ya que, el producto juega un papel relevante dentro de la historia, y product placement de Uso como el de Altoids y Heineken cuando el producto es utilizado activamente por los personajes en la trama, pero no necesariamente es el centro de la escena.
Uno de los casos más insólitos de product placement en la historia del cine es el del film Skyfall 2012 en el cual Heineken reemplazó el icónico dry martini de vodka “agitado, no revuelto” de James Bond por una refrescante botella de Heineken. Sin entrar en el debate de si aprobamos o no este tipo de prácticas publicitarias, una cosa queda clara, y es que las marcas condicionan los films según la cantidad de dinero que hayan invertido.
Este artículo no se posiciona a favor de ninguna marca y es imparcial en cuanto al uso de marketing dentro de los films.
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Negocio colorido
En este sentido, una de las situaciones más características de la trama ocurre en el Van Dijks Bar & Grill donde tiene lugar el encuentro entre Zora Bennett (Scarlett Johansson), Martin Krebs (Rupert Friend) y Duncan Kincaid (Mahershala Ali). Heineken cuida al detalle los elementos decorativos de la escena con el fin de publicitar la conocida marca neerlandesa de cerveza. Todo está medido de tal manera que la marca se posicione en la mente del espectador/consumidor; el Bar se llama Van Dijks (nombre neerlandés); el exterior del tejado tiene pintada la bandera de la República de Surinam (antiguamente conocida como Guayana Neerlandesa), país donde curiosamente se ubica el Bar (aunque fue rodado en Tailandia) y que los colores de su bandera coinciden con los colores corporativos de Heineken (verde, rojo y blanco), además, del emplazamiento de botellas verdes, latas, neones y tiradores de cerveza en el decorado.
Por otra parte, sorprende que aparezca otra marca de cerveza en la misma secuencia, la Parbo Bier. Puede parecer un error (aunque difícil de creer dada la meticulosidad del marketing), además de que crea un choque de egos entre colores corporativos: verde, rojo y blanco de Heineken contra rojo, dorado y blanco de Parbo Bier. Todo queda solucionado, para los no entendidos en el mundo de las bebidas fermentadas, cuando al buscar información descubres que Parbo Bier es una cerveza surinamesa producida por una empresa con raíces en la provincia holandesa de Zelanda y fue adquirida por Heineken en 1968.
Más allá de lo anecdótico de la secuencia en relación con la marca de cerveza, hay un elemento que empieza a destacar y en el cual quiero centrarme en este artículo: el color. A partir de la escena en el Van Dijks Bar & Grill podemos establecer una base con la que intentar descifrar el uso del color en Jurassic world: rebirth 2025.
Algo no encaja
Con frecuencia el uso de los colores en un film suele basarse en una lógica preestablecida relacionada con localizaciones, situaciones o personajes. Al visualizar Jurassic world: rebirth 2025 se percibe una ligera intención en el uso expresivo de los colores, aunque nos acompaña una extraña sensación de incoherencia. Algo no acaba de encajar o funcionar del todo bien principalmente con los dos colores más llamativos de la película: el rojo y el amarillo.
El color rojo tiene mayor protagonismo en el film, sobre todo, debido al vestuario del personaje Reuben Delgado (Manuel Garcia-Rulfo) que aparece de manera transversal en el film sin ninguna relación significativa con los demás elementos; sin ningún tratamiento, uso dramático, evolución o resolución. Asimismo, el color amarillo también juega un papel considerable y, de igual forma, carece de aparente significación más allá de un mero uso estético o funcional para resolver algunas situaciones.
Si bien hay que tener en cuenta variaciones culturales y muchos otros factores, podemos intentar forzar posibles asociaciones de los colores en el film:
Rojo: alerta, peligro y violencia vinculado al ataque de dinosaurios o bengalas de socorro. Sin embargo, se contradicen con nexos de amor, pasión, vitalidad y fuerza, que pueden relacionarse a Reuben la figura del padre, el barco de la familia o a los chalecos salvavidas.
Amarillo: seguridad, protección, estabilidad o confort asociado a los chalecos salvavidas, la taza de té del capitán Duncan, las maletas de seguridad o el bote salvavidas inflable; pero se contradice con nexos de advertencia e inestabilidad que pueden relacionarse a los dinosaurios (Spinosaurus y Dilophosaurus) o algunas estructuras del laboratorio abandonado.
Colores corporativos.
La verdad es que por muchas vueltas que le demos, el uso de los colores en el film responde a una línea estética general de la franquicia (véanse los carteles publicitarios). ¿No os parece que el vestuario rojo y azul de Reuben Delgado recuerda de alguna manera al de los paleontólogos Alan Grant (Sam Neill) y Ellie Sattler (Laura Dern)? Aun así, siguen habiendo ciertas incoherencias cromáticas. Si los colores “corporativos” de Jurassic Park son el rojo y el amarillo ¿por qué hay una combinación tricolor de verde, rojo y blanco en muchos de los planos del film?
Si recuperamos la secuencia del Van Dijks Bar & Grill donde Heineken imponía sus colores corporativos, allí sí que tenía sentido el uso de la combinación tricolor verde, rojo y blanco; incluso la combinación de rojo, dorado y blanco de algunos elementos del bar en relación con la marca Parbo Bier, pero fuera de esa secuencia ¿por qué se utiliza la combinación tricolor? Yendo un paso más allá incluso podríamos decir que son los tres colores que más abarcan la película entera, representados por espacios naturales verdes, secuencias con luces rojas y laboratorios donde el blanco tiene mucho protagonismo también.
¿Imposición o regalo?
Sé que puede parecer desmesurado y seguramente lo sea, además de que es muy difícil dar con una respuesta oficial a este planteamiento y nos quedaremos sin poder resolver la duda, pero puede existir la posibilidad de que la marca Heineken haya influido en el uso genérico de los colores en el film. Si recapitulamos, las líneas de cerveza de esta marca que se publicitan en el film son Heineken, Heineken 0.0 sin alcohol, Heineken silver y parbo bier. Si hacemos el disparatado ejercicio de comparar fotogramas de la película con anuncios de la marca podemos ver que hay semejanzas bastante curiosas.
Si las marcas tienen tanta fuerza como para que Scarlet Johansson beba una cerveza (sin alcohol) o que una chocolatina Snickers provoque un accidente ¿sería improbable que propusieran el uso de ciertos colores en la película? Si esta teoría acaba no siendo cierta y en realidad los colores solo responden a los oficiales de la franquicia; de igual forma, tendríamos una conexión mental con la marca, por lo que, si el uso de la combinación tricolor fuera de la secuencia del Van Dijks Bar & Grill no es intencionado, estaríamos hablando de un gran regalo que la película ha hecho a la marca. Así pues, con todo lo expuesto ¿Finalmente creéis que los colores han sido una imposición por parte de la marca o que se trata de una simple coincidencia?